GenPI.co - Sebuah iklan baru yang mempromosikan iPad Pro baru dari Apple telah cukup mengejutkan secara online.
Dilansir AP News, iklan terbaru dirilis oleh raksasa teknologi tersebut pada hari Selasa.
Iklan itu menunjukkan mesin press hidrolik menghancurkan hampir semua instrumen kreatif yang digunakan seniman dan konsumen selama bertahun-tahun mulai dari piano dan pemutar rekaman, hingga tumpukan cat, buku, kamera, dan peninggalan arcade.
“iPad terkuat yang pernah ada juga merupakan yang tertipis,” kata seorang narator di akhir iklan.
Niat Apple tampak jelas: Lihatlah semua hal yang dapat dilakukan oleh produk baru ini.
Namun para kritikus menyebutnya tuli nada, dengan beberapa pakar pemasaran menyatakan bahwa pelaksanaan kampanye tidak berhasil.
“Saya mendapat reaksi yang sangat meresahkan terhadap iklan tersebut,” kata Americus Reed II, profesor pemasaran di The Wharton School, Universitas Pennsylvania.
“Saya memahami secara konseptual apa yang mereka coba lakukan, tapi saya pikir yang terjadi adalah, inilah teknologi yang menghancurkan kehidupan yang penuh nostalgia (dari masa lalu).”
Iklan ini juga muncul pada saat banyak orang merasa tidak yakin atau takut melihat pekerjaan atau rutinitas sehari-hari mereka “digantikan” oleh kemajuan teknologi, terutama di tengah pesatnya komersialisasi kecerdasan buatan generatif.
Dan menyaksikan barang-barang kesayangan dihancurkan hingga terlupakan tidak membantu mengekang rasa takut tersebut, kata Reed dan yang lainnya.
Beberapa selebritas juga termasuk yang menyuarakan kritik terhadap program “Crush!” komersial di media sosial minggu ini.
“Kehancuran pengalaman manusia. Atas perkenan Silicon Valley,” tulis aktor Hugh Grant di platform media sosial X, dalam postingan ulang CEO Apple Tim Cook yang membagikan iklan tersebut.
Beberapa orang berpendapat bahwa iklan tersebut merupakan metafora yang menggambarkan industri saat ini, khususnya kekhawatiran tentang teknologi besar yang berdampak negatif terhadap materi iklan.
Pembuat film Justine Bateman menulis di X bahwa iklan tersebut “menghancurkan seni.”
Para ahli menambahkan bahwa iklan tersebut menandai perbedaan besar dengan pemasaran yang dilakukan Apple di masa lalu – yang sering kali mengambil pendekatan yang lebih positif atau membangkitkan semangat.
“Pikiran awal saya adalah bahwa Apple telah menjadi sesuatu yang tidak pernah mereka inginkan,” kata Vann Graves, direktur eksekutif Brandcenter di Virginia Commonwealth University. (*)
Silakan baca konten menarik lainnya dari GenPI.co di Google News