Bazar Pesona Mudik 2018 Warnai Mudik Ala Kemenpar

Program mudik Lebaran 2018 co-branding Kementerian Pariwisata (Kemenpar) semakin mempesona. Agenda #PesonaMudik2018 menjadi fenomena pariwisata yang luar biasa. Program ini pun mampu menggerakan ekonomi, selain mematenkan kearifan lokal Indonesia.

Beragam program mudik-balik dan Lebaran digulirkan Kemenpar melalui brand Pesona Indonesia ini. Isu besarnya #PesonaMudik2018, subnya #PesonaKulinerLebaran2018, #PesonaDestinasiLebaran2018, dan #PesonaEvent2018. Ada juga #PesonaOleh2Artis yang memunculkan sinergi co-branding  antar elemen. Program Pesona Oleh-Oleh Artis bahkan menjadi warna unik tahun ini.

“Setiap Lebaran ada perjalanan mudik yang memiliki nilai baik. Dari tradisi yang Indonesia banget ini, ada value luar biasa untuk pariwisata. Makanya kami siapkan kota mudiknya, kekhasan oleh-olehnya, lalu mengendorse artis. Komposisi ini jadi formula branding luar biasa,” ungkap Staf Khusus Menteri Pariwisata Bidang Manajemen Strategi Kemenpar Priyantono Rudito, Rabu (6/6).

Mengawali ritual panjang mudik, Bazar Pesona Mudik 2018 dirilis Rabu (6/6), pukul 10.00 WIB. Digelar selama 2 hari, di Lobby Gedung Kemenpar. Ada banyak stand pengisi program ini. Sebut saja Solovely Cake, Bogor Rain Cake-Bandung Kunafe, Princes Lake-Savvana Cake, juga Gigieat & Really Cake-Bebely Bakery. Priyantono menambahkan, co-branding dengan artis entrepreneur mencapai 37 brand.

“Bazar ini sukses. Respon publik luar biasa besar. Stand khusus untuk artis entreprenuer ini ramai dan mayoritas menediakan oleh-oleh. Kondisi ini menjadi bukti solidnya brand Pesona Indonesia dan Wonderful Indonesia. Sebab, ada 37 artis yang sudah berkolaborasi,” lanjutnya.

Selain oleh-oleh, Bazar Pesona Mudik Lebaran 2018 juga diikuti brand lain. Ada Bank BRI, Telkomsel, Batik Trusmi Cirebon Kelana, dan Rumah Zakat. Menegaskan nuansa religi Ramadan dan Lebaran, agenda sosial pun tetap diapungkan. Setiap transaksi di outlet oleh-oleh artis, ada donasi Rp500 yang disisihkan bagi sesama dan difasilitasi Rumah Zakat.

Rumah Zakat juga memberikan kompetisi. Bertema Pesona Mudik Lebaran Challange, Rumah Zakat akan memberikan merchandise bagi pemilik postingan foto terbaik di depan outlet oleh-oleh artis. Lalu, sertakan juga #PesonaMudik2018 dan #RumahZakat. Nantinya setiap postingan akan dihargai menjadi donasi Rp500 pada periode 6 Juni hingga 6 Juli.

“Aksi sosial tetap dikedepankan. Apalagi ini momentumnya bulan suci, jadi amal harus diperbanyak. Semua difasilitasi Rumah Zakat dan mereka yang menyalurkannya. Bagi para pemudik juga ada value menarik yang ditawarkan,” ujarnya lagi.

Digulirkan di rentang 7-15 Juni, hadiah Rp10 juta sudah menunggu masyarakat umum. Mereka harus membuat vlog ajakan berbelanja oleh-oleh saat berada di outlet. Materi terbaik lalu diupload di media sosial dengan #PesonaOleh2Artis dan #BRIWonderfulIndonesia. “Masyarakat dan artis juga harus buat vlog karena hadiahnya menarik. Hadiah uang ini diberikan oleh BRI,” jelas Priyantono lagi.

Mengejar benefit, cash flow besar memang dimiliki #PesonaMudik2018. Priyantono menyatakan, ada nilai ekonomi besar yang bisa ditangkap dari aktivitas mudik-balik ini. Diperkirakan pergerakan massa mudik tahun ini mencapai 20 juta orang. Arus bisnis semakin kondusif lantaran mayoritas pemudik baru menerima tunjangan hari raya (THR) minimal 1 kali gaji.

“Perputaran ekonominya besar dari aktivitas ini. Jumlah pemudik besar dikalikan besar bujet spending mereka yang rata-rata dalam satuan juta. Angka estimasinya fantastis. Dan, program Pesona Oleh-Oleh Artis ini berpeluang mendapatkan inkam sekitar 10% dari angka global tersebut. Kami bahkan yakin bisa mendapatkan benefit lebih. Kolaborasi co-branding kami solid dan jadi daya tarik,” tegasnya.

Bergulirnya program #PesonaMudik2018 dan #PesonaOleh2Artis diapresiasi oleh Menteri Pariwisata Arief Yahya. Baginya, kolaborasi ini semakin menguatkan pariwisata Indonesia. “Kolaborasi melalui co-branding dengan brand besar ini luar biasa. Mudik tahun ini experiencenya berbeda dan lebih luar biasa. Semua diuntungkan, termasuk publik melalui kompetisi vlog,” pungkasnya